Topfanz x Marktrock
Topfanz rockt:
een memorabele eerste festivalzomer
’t Is weer voorbij, die mooie (festival)zomer. En voor Topfanz was die extra bijzonder: voor het eerst in ons bestaan mochten we onze ervaring in fanbeleving inzetten tijdens een festival. En wat voor één … Marktrock, dat dit jaar een eenmalige comeback maakte.
Kat Kerkhofs zette met deze editie het levenswerk van haar vader voort. Clouseau, Selah Sue, Daan en co lokten duizenden muziekliefhebbers naar Leuven.
Tussen die mensenmassa ook ‘onze’ Jasper Truyen. Jasper coördineerde de volledige merchandising van Marktrock, van online verkoop vooraf tot de fysieke shop op de markt van Leuven.
Het voorprogramma: nostalgische print on demand
Voorafgaand aan het festival werd het volledige merchandisingaanbod via print on demand beschikbaar gemaakt. “Dat betekent: geen stockrisico’s. Pas als iemand een bestelling plaatst, produceren we het item en sturen we het op”, zo legt Jasper uit.
De populairste items? “Dat was enerzijds de kledij waar de line-up van artiesten op stond. Ideaal als tastbare herinnering. En anderzijds het t-shirt met alle oude Marktrocklogo’s. Pure nostalgie voor wie er in de hoogdagen bij was.”
Nog opvallend: er werden opvallend veel grote maten besteld. Fans pasten deze modellen bij voorkeur thuis, in alle rust en discretie.
De headliner: een bruisende festivalervaring
Ook ter plaatse ontpopte Topfanz zich tot publiekstrekker: de shop werd in de week van het festival opgebouwd, ingericht en bemand. Naast Marktrock-merchandise konden bezoekers ook artiestenmerchandise kopen, van onder meer Milow, Brihang en Birthe.
Organisatrice Kat Kerkhofs was positief verrast: “Op basis van de online voorverkoop was er een inschatting gemaakt van de nodige voorraad. Toch overtrof de vraag de verwachtingen: op vrijdagavond waren verschillende maten uitverkocht. Die maten werden meteen bijbesteld, werden zaterdag geleverd en vlogen diezelfde dag nog de deur uit. Dat toont de flexibiliteit van Topfanz aan.”
Jasper – die zelf mee achter de toonbank stond – blikt terug: “Een festival op deze manier beleven is toch nog wat anders dan als bezoeker over de weide van Pukkelpop sloffen (lacht). De shop was twee dagen lang open – van ’s middags tot diep in de nacht – en werd bemand door een team van vier. Op zondagochtend ruimden we alles weer op, zodat het plein vrij was voor de wekelijkse markt. Kortom, een goedgevuld weekend (knipoogt).”
Festival vs. voetbal
Topfanz werd groot in de voetbalwereld, maar breidt uit richting entertainment. Welke verschillen ziet Jasper tussen beide sectoren?
“Enerzijds is de atmosfeer voorspelbaarder. Op een festival hangt altijd een vrolijke vibe. Terwijl de temperatuur in het voetbal schommelt naargelang het resultaat: teams die winnen verkopen merkelijk meer.”
Anderzijds zijn festivalgangers nog impulsiever dan voetbalsupporters: “Tegenwoordig is een festivalterrein een plek waar trends ontstaan. Vanaf het moment dat Dries Mertens zich met de jeanspet vertoonde, werd dat eensklaps het best verkopende item van het weekend. Daarnaast kan het weer zorgen voor een verkoopgolf. Zo koelde het op zaterdagavond plots flink af, waardoor fans massaal hoodies kwamen kopen.”
Klaar om te touren
Kortom, het Topfanz-optreden op Marktrock was leerrijk en geslaagd. “Deze ervaring bewijst dat de knowhow die we in het voetbal hebben opgebouwd – rond fans, emotie en beleving – perfect toepasbaar is in de festivalsector. Dit eerste optreden smaakt naar meer. We zijn helemaal klaar om op tour te gaan.”
