Herinner je je nog jouw eerste voetbalmatch als supporter? Thuis het truitje van je favoriete speler aantrekken. Je moeder die nog snel de sjaal met de juiste kleuren om je hals slaat, handschoenen (uiteraard mét clublogo) in je jaszak frommelt en een dito muts aantrekt (‘het is koud in zo’n stadion hoor, jongen’).

De vlag die hevig wappert, strak geklemd tussen het raam van de auto. De file richting stadion en de hobbelige rit tot op de juiste parkeerplaats. Een verwachtingsvolle wandeling naar de voetbaltempel, met het hamburgerkraam – ‘graag met ajuin en curry ketchup, mevrouw’ – als laatste halte voor het binnengaan.

Het plotse bukken wanneer de lokale spits hoog over schiet tijdens de opwarming. Het clublied dat met een lichte ruis door de boxen schalt. De harde kern die een tribunebrede tifo ontvouwt.. en de kriebels in de buik wanneer de spelers tegelijkertijd het veld oplopen.

Maar vooral… de eerste keer dat ‘jouw’ club scoort. Dat jouw buurman – die je ervoor van haar noch pluim kende – je enthousiast omhelst. Dat je de euforische analyses hoort in de kantine na de wedstrijd, geïnspireerd door bier in plastieken bekertjes.

Dat gevoel, die onnavolgbare fanbeleving creëren, da’s de reden van ons bestaan. Hoe wij dat doen? Door professionele sportclubs te ondersteunen in merchandising en merkactivatie.